短片《啥是佩奇》，或引发新一轮玩具开发热潮？

近几天，电影《小猪佩奇过大年》的宣传短片《啥是佩奇》爆红朋友圈，并受到广泛好评。然而轰动的不只是朋友圈，“小猪佩奇”概念股居然在资本市场中横空出世，邦宝益智涨停，奥飞娱乐大涨6％，幸福蓝海涨3％。

据了解，奥飞娱乐方不但与Entertainment One公司（以下简称 eOne）达成小猪佩奇（Peppa Pig）IP合作，陆续推出全新玩具系列，而且未来还将协商，开展更全面的合作。而邦宝益智也看中了小猪佩奇这个 90亿超级动漫IP，与eOne强强合作，在旗下推出多款“小猪佩奇”热销玩具产品。

除了上述上市玩具企业外，不少企业也针对“小猪佩奇”这个超级IP进行了玩具开发 ，相关衍生玩具层出不穷。小猪佩奇或许将打破“昙花一现”的网红规律——在风靡了整个2018年后，其对中国市场的“攻城略地”才刚刚开始： 由阿里影业、小猪佩奇母公司 eOne联合出品的《小猪佩奇过大年》宣布定档大年初一；12月，天猫宣布将与eOne进行IP合作，共同开发佩奇公仔、猪年储钱罐等30款新品。

对于中国玩具企业来说，无论是IP本身的热度，还是电影引领热潮，2019年，小猪佩奇依然是不可忽视的超级开发内容，发展势头强盛，企业要想推出受市场热捧的产品，关键还是要将IP角色+创新设计相结合。

而除了《小猪佩奇》，eOne旗下的《睡衣小英雄》、《班班和莉莉的小王国》以及即将上市的Ricky Zoom等动画品牌来势凶猛，或带动2019年相关衍生玩具开发热潮，同样值得玩具企业多多关注！