一些厂家说玩具不好卖了，只能怪市场行情吗？

据中商产业研究院数据库显示，2018年1-3月中国玩具出口金额逐渐下降，2018年3月中国玩具出口金额为1158百万美元，同比下降18.7%。 而 2018年5-8月中国玩具出口金额逐渐增长，2018年8月中国玩具出口金额为2821.9百万美元，但是同比增长仅为3.5%。

以上种种数据，让不少玩具厂家认为，市场行业越来越差，玩具或许没那么好卖了。但是，玩具产品不好卖，真的只能怪市场行情吗？

其实，真正决定厂家玩具销量的关键因素，还是在于产品。而产品的关键还是在于前期的玩具设计。

如何从玩具设计方面打造好卖的玩具产品，往往离不开以下三方面：

1. 挖掘消费者需求

玩具作为一种商品，其最终目的还是面向市场销售，面向消费者，因此，玩具厂家在开发每一款新品时，需要挖掘消费者的需求，融入设计，但是在这个过程中，厂家要善于抓住主要矛盾，把需求从内到外，按优先级进行划分（如下图），避免将所有需求点都加入产品中，从而造成产品整体臃肿而不聚焦；

2. 注重安全细节

随着玩具安全性因素越来越影响消费者的购物决策，玩具厂家应从外观、结构等方面做到安全细节到位，尽可能避免出现尖角、锋利边缘等设计，从而，在安全性设计方面，提升了消费者对产品的信任感，利于树立产品口碑；

3. 颠覆传统，创新设计

固步自封，不求创新，这是做玩具产品最忌讳的一点。而当下同质化玩具产品众多，玩具厂家要想自身产品从市场脱颖而出，关键还是要有好的产品创意。打造更潮流的玩具外观、配置更独特的功能、增添更多新奇的玩法...这些都是可行的方式。

出现玩具销量下降，玩具厂家除了从玩具市场方面找问题，还应该对产品进行重新审视，并从消费者的角度进行调整，创新玩具设计 ，以与众不同的玩具产品开拓更广泛的市场销路！