小猪佩奇内容+IP授权 动画带动玩具热潮

动画片和玩具，一直是孩子们童年时光必不可缺少的伙伴，随着人们生活水平的不断提高和新媒体技术的快速发展，儿童娱乐的需求也日趋旺盛，与之对应的，是中国动画良莠不齐的现状。而中国动画的市场空缺，让海外动画片诸如《小猪佩奇》等，占据了中国动画及衍生品的重要位置。

自面世以来，英国动画片《小猪佩奇》凭借着优秀的内容和正确价值取向征服了全球的家长们，也包括了中国的家长们。并且，在2015年6月登陆中央电视台CCTV少儿频道和9月登陆爱奇艺等视频网站，其网络端的合计点击量高达了282亿。而凭借着优质内容叠加强大渠道，《小猪佩奇》在短时间内成为中国最受欢迎的幼儿IP。

在新媒体的狂欢下，“小猪佩奇”逐渐演化成了一个全民IP，受众也从原先的家长和孩子拓展到了年轻一代，热度攀至巅峰。虽然作为一个全民IP热度后续或将有所回落，但是“小猪佩奇”作为一个优质幼儿IP，将保持着很长的生命力与影响力。

“小猪佩奇”之所以可以风靡全球，除了动画片被翻译成40多种语言，在全球180多个国家和地区播出外，最主要的是小猪佩奇内容+IP授权，以各种形式走进多个产业。截至2017年底，“小猪佩奇”的正版衍生品和权授已经超过800项，DVD、书籍、电影、玩具、文具、食品、衣服、主题公园、舞台剧等都有小猪佩奇的身影，全球的零售额高达12亿美元（约为70亿人民币），预计到2020年的小猪佩奇衍生品的零售额将达到20亿美元（约为130亿人民币）。授权实现了小猪佩奇IP的经济价值最大化，使其成为全球赚钱小猪。

在玩具方面，伴随着抖音、微博等新媒体的推动，小猪佩奇洗澡玩具和小猪佩奇玩具手表等，成为了线上最热销的小猪佩奇内容+IP授权衍生玩具。其实，单从玩具结构设计 来看，小猪佩奇洗澡玩具与其它同类的玩具产品并没有什么不同，唯一不同的是小猪佩奇洗澡玩具是一个IP授权玩具产品，因此其价格比市面上同类产品的更高，但价格高这个因素并不会让消费者止步，反而有不少年轻一族为之买单，小猪佩奇洗澡玩具一夜成为了“网红”。

小猪佩奇内容+IP授权带来的经济效益，应当引起中国玩具企业的注意。其实，在前几年，就已经有不少玩具企业加强与动漫行业的合作，借此进行企业升级和转型。而在玩具行业竞争日趋激烈的今天，与优质动漫IP的合作，或许将为企业带来新的经济效益，助力玩具企业成长！