玩具，已经不再是儿童的专属，成人玩具作为重要战场，在融入了各种年轻化元素的同时，也催生出了令人意想不到的“古玩”市场。除了追求个性与时尚以外，玩具的收藏价值也成为了消费者关注的重点。随着球鞋的收藏价值在网络上风靡，消费者也意识到了玩具这片独立市场的巨大红利。以乐高、泡泡玛特为首的品牌也逐渐成为了玩具届中的AJ和Yeezy。

作为玩具品牌中的巨头玩家，乐高以积木拼接类玩具起家，但在时间的沉淀和内容的创新下，目前乐高在智能化玩具、IP授权合作、潮流元素的结合等方面都备受消费者们的喜爱。所以在乐高推出限量版玩具或者系列玩具的时候，必然会引起一大批乐高爱好者的收藏欲望。

在国内市场中，泡泡玛特的系列玩偶在收藏价值上是可以和乐高一较高下的。Molly系列、Pucky系列、SatyrRory系列、Disney系列都已得到消费市场的检验并有非常好的反响。在盲盒系列、纪念款等收藏价值更高的玩偶推出后，泡泡玛特在年轻人心目中的品牌价值在一轮又一轮隐藏盲盒的抢购中被推到了顶峰。

玩具市场呈现出多元化发展，婴幼儿玩具、成人玩具、老人玩具、宠物玩具百花齐放，不管是面对何种消费人群，玩具设计过程中都必须汇入新鲜的血液，融入时尚潮流元素，同时注重用户情感上的满足，像泡泡玛特系列玩偶已经不是属于功能性产品，用户对它更多是情感上的需求。

总而言之，作为玩具企业生产者，想要自己的品牌能够走出国门，那么就必须在玩具创意方面下足功夫。