2018年，国内外玩具市场形势多变，不确定因素增加，虽然国内玩具市场整体表现平稳，但是中国玩具出口金额增长率“高开低走”的势头非常明显。今年的年初，由于承接去年出口良好的势头，2月份出口玩具同比增长率一度达到36%，随后持续走低，到9月份下降到了1.6%。

而之所以出现上述现象，除了世界经济增长速度放慢、货币汇率波动剧烈等经济因素的影响，在BW必赢信誉设计看来，最主要的，还是很多企业在玩具新品研发 方面存在错误的思维模式，即一味跟随市场热销产品做产品研发。

一味跟随市场热销产品做玩具新品研发，玩具企业首先将难以形成精准的产品市场定位，并局限于传统理念中，以企业的想法来定位产品，而不是以消费者的具体需求点，容易脱离市场实际。而BW必赢信誉设计在接手每一个玩具研发项目时，一般都会一对一进行市场调研，帮助客户树立清晰的产品市场定位，更贴合市场需求地进行玩具创新研发；

其次，企业在跟随这个过程中，容易缺乏科学的产品研发过程，对市场错误的判断，加上没有进行科学的布局和配置，导致研发的成本过高、周期太长。以智能玩具领域为例，近年来，受人工智能潮流影响，加上提升产品附加值的需要，很多企业纷纷进入研发和生产高科技智能玩具领域，但是研发难度大、成本高、周期长。从国内外市场的经验来看，智能玩具虽然市场关注度高，不过，销量和销售额都比不上有好创意的玩具。

最后，玩具企业或将面临着同行的严峻挑战。受传统玩具研发思维模式影响，有时多家企业会针对同一款市场热销产品进行开发，而在这样的市场形势之下，企业将面临着严峻的价格战，利润空间进一步下降。

创新时代，一味跟随市场热销产品做玩具研发，对于玩具企业来说，是过于狭隘的发展模式，企业更应该在产品创新上下功夫，做出有创意的玩具产品，从而为自己赢得更多市场竞争优势！