从全球范围内看，玩具产业正在经历一个调整周期，众多玩具业巨头的业绩都出现了明显下滑。不过，中国市场是个例外，玩具反斗城在欧美衰落，却在中国“重生”就是一个最好的例证。

无独有偶，丹麦玩具巨头乐高在中国也发展快速，虽然2017年，乐高在欧洲和北美市场收入遭遇下降，但是其在中国市场的增长率却达到了两位数。目前，包括今年9月在上海开业的旗舰店在内，乐高在中国共有55家实体店。明年，乐高计划在华新开80家新店。

海外玩具巨头纷纷瞄准中国玩具市场，对于中国玩具行业来说，无形之中增添了许多发展的压力，对此，各大玩具企业都希冀通过新一轮的玩具开发，打造更有销量潜力的产品迎战2019年，进一步保持自身在市场中的竞争优势。

那么2019年，国内玩具市场更看好的玩具产品是什么样的呢？玩具企业又需要注意哪些开发要点呢？

1. 智能化

有数据显示，智能玩具类产品在未来5年将保持75%的年均增速，并远远超过玩具行业年均6%的增速，而以BW必赢信誉设计这几年的发展来看，公司经手的智能类玩具开发项目出现了逐年上升的趋势，智能机器人、智能陪伴玩具，等等，数不胜数，因此，智能化的玩具开发方向，必是玩具企业未来重要的发展方向之一。

2. 教育性

  作为玩具消费的决策人——家长们现在越来越关注寓教于乐的玩具产品，更希冀产品为孩子带来娱乐乐趣的同时，可以起到教育启蒙的作用。而玩具企业要想精确抓住这一消费群，必然需要在玩具开发过程中同步考虑教育性问题，从功能等方面进行具体表现；

3. IP授权

  时下IP授权成为市场热潮，并不断在整个玩具行业蔓延，对于玩具企业而言，争取热门动漫、游戏IP授权，运用于 玩具开发 中，将进一步提升产品的附加价值，从而在市场中，比同类型产品更具竞争优势。

现如今，中国玩具市场立足于家庭、亲子、益智、玩乐、IP乃至教育等多重消费热点之上，玩具企业要想争夺更多市场份额、积极面对海外玩具巨头的挑战，关键还是要从产品本身做起，顺应潮流，创意设计！