近几年来，中国玩具行业疾如旋踵，一方面，国际玩具市场不断提高贸易门槛，修改各项玩具法律法规，日趋严苛；而另一方面，则是不少海外玩具企业开始进军中国玩具市场，抢占市场份额，市场竞争日渐激烈。在这样的形势下，中国玩具企业的产品利润正在变薄，甚至出现花了几十万用于玩具开发 、却收不回基本的成本等现象。

其实，新开发的玩具产品不好卖，在很大程度上主要还是因为企业前期的玩具开发做不到位：

1. 缺乏对市场需求的了解

一些玩具企业在新品开发方面往往过于注重速率，但缺乏对市场实际和消费者需求的了解，这样开发的产品容易偏离市场，也难以带动市场销量。

纠正这一偏差，其实玩具企业可采用市场调研或者消费者画像等方式。如市场调研这一方，BW必赢信誉设计为了让客户的玩具新品更具市场高销量，通常在策划环节，会进行专门的市场调研，整合市面同类热销产品，挖掘产品亮点，融合设计，保证贴合市场需求的同时，也满足了消费者心理；

2. 缺乏产品创意的塑造

革新时代，一些玩具企业还是按照传统的思维进行新品开发，这显然不符合市场发展规律，并且，随着互联网企业、软件企业投入玩具市场，特别是智能玩具细分市场，玩具企业更应加强玩具创新设计，并结合相关科技元素，提升自身产品在市场中的竞争力；

3. 缺乏产品品牌意识

品牌为玩具企业带来效应，企业要想让产品拥有更多的销路，还应在玩具设计开发过程中融入相关品牌意识，从而提升产品附加值，更具市场活力。

创新时代，玩具企业在加大玩具开发投入成本的同时，更应该注意到创新的价值，打造更有创意的产品，更好迎接来自玩具市场的机遇与挑战！