越来越多的玩具企业已经意识到要想走品牌、质量、功能、款式的稳健发展道路，必须拒绝走模仿、低价恶性竞争的的路线。进行新品玩具开发已经成为企业们的相同选择。
一、玩具外观国潮化
从这两年新品玩具的外观看，我国玩具在进行开发创新时，越来越重视文化的融入。国潮风玩具、国产IP玩具越来越多，最明显的现象就是现在市场上不再是国外IP一方独大，而是有很多是中国本土的动漫形象。我们也可以看到现在的玩具的颜值、精致度都有了很大的提升。
二、玩具功能智能化
随着科技的发展，智能AI已经应用到各行各业。而玩具不管是塑胶玩具、毛绒玩具还是木质玩具，在其功能开发上都加上了智能化的功能。而也因为如此，玩具的功能结构设计也对设计师提出了更高的要求，很多新型结构难题需要玩企或玩具开发公司去攻克。
三、销售渠道多样化
从销售渠道上看，玩具的销售不再是单一的线下实体销售，特别是经历过疫情，电商走货的销售渠道风生水起，帮助了玩企更好的打开了市场。这也印证了好产品和好渠道相结合才能出新机会。
新品玩具开发势在必行，中国玩具产业也将迎来新契机。