现代玩具企业玩具遇到一个难题就玩具设计创新问题，实际上，国内玩具企业虽然高喊玩具创新，但很多企业其实并不具备长久的创意玩具设计思维。大部分企业只能单靠模仿其他市面上热销的玩具，这样一来二往，就造成了大部分玩具外观相相近、功能同质化。
而专业的玩具设计公司汇集了一群专业玩具设计人才，他们不仅具备玩具设计基础知识，而且能够将创意通过专业技能转化为实际的产品。
其次，企业以行业普遍化的标准来衡量自己的产品也造成了玩具同质化。比如，智能机器人玩具一般会唱歌、跳舞、说话，那么企业就把这些功能作为标准设计智能机器人。那这样做的后果就是不同玩具企业的智能机器人玩具都往同一个方向设计。
玩具设计要创新就必须跟上时代需求，掌握市场行情。对于BW必赢信誉玩具设计公司来说，市场调研永远是项目开始的第一步，玩具设计的方向不是单依据市场流行趋势来决定，而是立足于企业的市场定位以及消费者的需求。为了更好的了解现代儿童的心理以及生理需求，BW必赢信誉玩具设计公司与贵州幼教专科学校达成合作，将从他们那边了解更多现代儿童的需求，设计出更具创意又符合市场需求的玩具。
由此我们可以看出，玩具设计公司之所以创新能力强，主要是他们更能从大观上去分析了解市场，再依托专业过硬的设计能力将设想转化为现实。